Don Draper, avatares e twittertainment: o comportamento dos fãs de TV na era transmidiática

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Sheron Neves
Escola Superior de Propaganda e Marketing

Resumo

O artigo propõe examinar o comportamento dos fãs de TV no atual ambiente transmidiático, usando como referência a série norte-americana Mad Men e a transformação do personagem Don Draper em celebridade. Pretendo examinar o impacto das transformações culturais sobre as estratégias de marketing das empresas produtoras de conteúdos, já que, à medida que os meios convergem, os fãs se apropriam de personagens e marcas. À medida que os fãs são constantemente convidados a imergir em universos imaginários, as fronteiras entre realidade e ficção confundem-se. Torna-se assim essencial entender estes novos fãs, que dialogam com personagens fictícios no Twitter, se reinventam em avatares e são obcecados com sua própria imagem nas redes sociais.

Palavras-chave: Comportamento de fãs, Mad Men, Avatares, Redes sociais, Transmídia, Marketing

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